Incluso en la era de la expansión de la calidad y de la apreciación más democrática del café, la iconografía del café.
La sirena monolítica de Starbucks, o la botella azul de Bottle blue, tiene espacio para unos pocos parientes.
Pero, en términos de longevidad, tal vez ninguno de estos símbolos de café ha resonado tan consistentemente con la clase media de América como Juan Valdez (la imagen familiar de un agricultor de pequeños productores de café que se encuentran en el café liofilizado, varias líneas de café molido o de grano entero, y vainas en un solo servicio) ideadas en la década de 1960 para impulsar el reconocimiento del café colombiano internacionalmente.
Sin embargo, la organización sin fines de lucro responsable de la marca Juan Valdez, la Federación Colombiana de caficultores (FNC), se extiende mucho más que un rostro orgulloso.
Juan Valdez Historia
- Quien es Juan Valdez
- Juan Valdez Historia
- El paisaje cultural cafetero
- Un recorrido por los productos Juan Valdez
- El futuro
- Juan Valdez Amigos
Quien es Juan Valdez empresa
El café Juan Valdez, la tienda de caficultores colombianos que le ofrece los sabores y aromas únicos del café colombiano de 100%.
Nuestro espíritu radica en que somos la única cadena de café legítimamente propiedad de más de 500.000 familias de café y pequeños productores alrededor de Colombia. cafe Juan Valdez instantaneo
Honrar la pasión y el arduo trabajo de cada familia de café que representamos al traerle lo mejor de nuestros orígenes: café colombiano auténticamente Premium de la granja a la taza es su principal objetivo.
El FNC es una organización sin fines de lucro con sede en Colombia que lleva a cabo investigaciones agronómicas, acopiando grandes volúmenes de café, y comercializando productos minoristas suficientes en tiendas, en línea y en sus cafés de firma para hacerla indistinguible de cualquier multinacional. cafe de origen Juan Valdez, Juan Valdez history
Dicho esto, el FNC es estructuralmente diferente de una corporación importante en que son, en esencia, una entidad de gestión democrática actuando como emisario para el pequeño productor de café.
Un recorrido por los productos Juan Valdez
La marca Juan Valdez Café procafecol
Aunque en el mundo se tomen como colombianos de referencia a personajes como Pablo Escobar o García Márquez, existe un personaje con poncho, bigotes, sombrero y una mula a la cual la llama Conchita.
La historia del logo y del personaje colombiano se llama Juan Valdez, y su principal función es promocionar el café 100% puro de Colombia.
Juan Valdez aparece en 1959 bajo una ingeniosa estrategia publicitaria por parte de la agencia Doyle Dane Bernbach, con el fin de posicionar al café colombiano en el mundo.
Los personajes de Juan Valdez logo
El actor cubano radicado en Estados Unidos José Duval fue el primer personaje que le dio vida al famoso cafetero, pero rápidamente fue reemplazado por el caficultor nacido en Antioquia Carlos Sánchez, llevando el personaje durante 40 años por todo el mundo.
Y tan grande fue la fama que hasta vio su aparición en la película de Jim Carrey «Todopoderoso».
Juan Valdez Historia
Esta organización comercial comenzó en 1927 a cuidar el bienestar de los caficultores colombianos y protegerlos de los precios comerciales fluctuantes en el mercado global.
En los 88 años desde entonces, la compañía ha construido un centro de investigación de vanguardia en el corazón de la cordillera central de Colombia, un brazo exportador, operación minorista global y numerosas campañas publicitarias.
Aunque la marca registrada Juan Valdez Sash y mochila son ahora reliquias del pasado, los campesinos que representa la figura siguen siendo tan importantes como siempre en Colombia.
Esta legión de pequeños productores, que juntos forman la espina dorsal del café colombiano, son más de medio millón en número, cada agricultor promediando alrededor de 3,7 acres de tierra.
En muchos casos, estos colombianos cultivan tierras que han producido café durante más de un siglo.
Durante muchos de esos años han servido como campos de batalla con los que guerrilleros y el gobierno colombiano lucharon por la desigualdad de ingresos, los derechos de la tierra y el acceso a los recursos. Juan Valdez cafe precios, Juan Valdez puntos
Aunque la violencia ha disminuido considerablemente, el gobierno y las FARC (el movimiento guerrillero consolidado del país, que se formó por primera vez en 1964) aún no han llegado a un acuerdo completo. Las negociaciones hacia la paz continúan en Cuba.
El paisaje Cultural cafetero
El paisaje cultural Cafetero (PCC) también está en curso para convertirse en una denominación de origen.
Ya declarado Patrimonio de la humanidad por la UNESCO, esta gran franja de tierra ubicada en los Andes de la nube, en el centro de Colombia, es conocida como el «paisaje cultural del café» en inglés y abarca los departamentos del Quindío, Caldas, Risaralda y el valle del Cauca.
La UNESCO reconoce el carácter regional como uno de los «esfuerzos colectivos de varias generaciones de familias campesinas que generan prácticas innovadoras de manejo de recursos naturales en condiciones geográficas extraordinariamente desafiantes».
«filas de árboles de café línea empinadas caras de montaña, mirando hacia abajo en casas de campo coloridas hechas de paredes de tierra con huesos de bambú, tejados coronados por baldosas de barro.
Desafíos por delante, Juan Valdez menu
Aunque iniciativas como estas prometen mejorar la reputación de mercado de la región, las marcas independientes que buscan diseñar su propia estrategia de mercado pueden estar menos entusiasmadas con la campaña.
Después de graduarse de la Universidad con un título de comunicación, Diego Agredo regresó a Buenavista en el Quindío para ayudar a dirigir la granja de su familia, Finca San Cayetano.
Insatisfechos con los precios ofrecidos por la garantía de compra, optó por vender fuera de los canales de FNC. historias de Juan Valdez, Juan Valdez personaje
Agredo comenzó a calificar su café de forma independiente, asar y vender a compradores específicos cuando la crisis global del precio del café 2013 envió ganancias por debajo del costo de producción.
El acceso a los mercados resultó difícil, y la venta a compradores al azar continuó rindiendo márgenes de ganancia delgada para la finca San Cayetano.
Agredo dice que su café indie-Label ha tenido problemas para ganar un precio minorista sólido en contraste con lo que una bolsa de Juan Valdez busca en los supermercados de Colombia, un punto de frustración para el joven campesino, ya que cree que los dos son prácticamente el mismo café.
El futuro, amigos Juan Valdez
Con el consumo mundial de café que se espera aumente en un 25 por ciento en los próximos cinco años, más agricultores con conocimientos de negocios capaces de construir relaciones comerciales podrían ser cruciales para la reputación de calidad de Colombia y el éxito futuro.
A pesar del estímulo y la formación del FNC, el país, en su conjunto, está en desventaja en términos de este modelo de «uno a uno, » o de comercio directo.
Las granjas de pequeños agricultores con acceso reducido a la educación y los recursos constituyen el 95 por ciento de los productores, por lo que los cultivadores de habla inglesa y con conocimientos tecnológicos con la capacidad de hospedar compradores independientes de Estados Unidos son pocos y lejanos en Colombia. cafe Juan Valdez donde comprar
La actividad guerrillera del pasado aún muy reciente también dañó la reputación del país entre los compradores de especialidades en los primeros años del comercio directo que comenzó hace poco más de una década.
Aunque no es el negocio más atractivo, algunos agricultores jóvenes y educados, incluso si son anomalías, continúan teniendo la oportunidad de la agricultura a pequeña escala. «nuestra vida está aquí, » dice Diego de la incipiente finca San Cayetano. «a pesar de las dificultades, tenemos más estabilidad aquí que en las ciudades. Juan Valdez ropa
Hemos visto casos de personas vendiendo la tierra por la promesa de la ciudad, y no funciona… «Queremos mostrar que una vida digna como campesino es posible». Juan Valdez productos, Juan Valdez registro
Juan Valdez Amigos
Juan Valdez amigos es un programa exclusivo para sus clientes fieles, destinado para aquellas personas mayores de edad que asisten asiduamente a sus locales y compran en las tiendas Juan Valdez.
Mediante una inscripción por cada compra realizada sumas puntos que serán destinados a premios, bonificaciones y eventos exclusivos que realiza la marca continuamente.
Donde comprar café Juan Valdez precios
Para todos aquellos que desean disfrutar de un sabroso café Juan Valdez, a continuación les ofrecemos un enlace donde podrá ubicar su tienda más próxima.
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